רשת האינטרנט היא רשת מידע עולמית אשר המידע זורם בה כמעט באין מפריע. כל אחד מאתנו יכול לקבל גישה כמעט לכל פרט מידע בכל מדינה בעולם אלא אם בעליו חסמו את התוכן באופן ספציפי בפני גולשים.
האתרים המרכיבים את רשת האינטרנט מאוחסנים בשרתי אחסון של חברות שונות הפזורים על פני כל נקודה בגלובוס וכדי להגיע עליהם אנו משתמשים בשמות דומיין.כתובת הדומיין היא זו שמפנה אותנו אותו שרת ספציפי ומציגה לפנינו את אתר האינטרנט בדפדפן.
כתובות דומיין ככוח שיווקי
מלבד יכולת הניווט של כתובות האינטרנט יש להן גם משמעות שיווקית גדולה במיוחד. שילוב שם המוצר או המותג בכתובת האינטרנט ושימוש בכתובת אינטרנט פשוטה אשר תקל על הגולשים בגישה אל האתר תוביל לגידול בכניסות לאתר ובכך לנפח הפעילות וכמות המכירות.בשל עובדה זו, חברות רבות רוכשות כתובות אינטרנט רבות, לעיתים בעלי סיומות שונות ומקשרות אותן אל אותו אתר מרכזי.
במקרים אחרים ירכשו החברות כתובות אינטרנט בעלי סיומת מדינה ספציפית כמו IL או JP ויפנו את הלקוחות אל עמוד ספציפי באתר המותאם לקהל יעד מקומי.רכישת כתובת דומיין של חברה גדולה
בלא מעט מקרים אנו נתקלים במצבים בהם אנשים פרטיים רוכשים כתובות דומיין הקשורה למוצר או מותג מסוים. דוגמה טובה לכך היא רכישת כתובות דומיין בסיומת מקומית שעדיין לא נרכשו על ידי החברה המזוהה עם המותג או כתובות דומיין המכילות את שמו של מוצר עתידי שעדיין לא הושק.
היות ואין מגבלה על רישום כתובות דומיין, כל אדם פרטי או גוף מסחרי יכול לרשום כל כתובת דומיין שירצה לשנים רבות וכך לשמור עליה את הבעלות. הבעיה מתחילה כאשר רכישת כתובת הדומיין מתבצעת במטרה למכור אותה לחברה המזוהה עם המותג ברווח גדול במיוחד.האם משתלם לקנות שמות דומיין של חברות גדולות?
גורמים רבים מתחבטים בשאלה האם משתלם למעשה, לרכוש כתובת דומיין של חברה גדולה או מוצר עתידי בתקווה כי אותה חברה גדולה תציע סכום כסף גדול בעבורו בבוא העת.
היות ורישומה של כתובת דומיין כיום, אינו עולה על דולרים בודדים, מדובר במאות ולעיתים אלפי אחוזי רווח.התשובה לשאלה תלויה למעשה באתר אשר יופעל בכתובת הדומיין שנרכשה.
במידה וגורם פרטי או מסחרי רכש כתובת דומיין כלשהי אשר תתגלה בשלב מאוחר יותר ככתובת חשובה לחברה גדולה יוכל לטעון בעל האתר כי הכתובת היא נכס בעבורו והוא בעל זכות חוקית להשתמש בה ולהמשיך להפעיל את האתר. אך, במקרים אחרים, בהם תוכל להוכיח החברה כי כתובת הדומיין נרכשה רק במטרה למכור אותה בסכום גבוה יותר בשלב מאוחר יותר תוכל החברה לפנות להליך בוררות באיגוד האינטרנט הארצי בו פועל האתר או אל חברת רישום כתובות הדומיין בה נרכשה הכתובת. עד היום, כמעט בכל מקרה, בו פנתה חברה גדולה אל גורם פרטי או מסחרי בבקשה לקבל את כתובת הדומיין הרשומה על שמו הוצע לו סכום כסף אשר גבוה יותר מערכה המקורי של הכתובת. במידה והתקבלה הסכמה על הצדדים הכתובת עברה אל החברה המזוהה עם כתובת הדומיין. במיעוט המקרים בהם ניסה בעל הכתובת לסחוט את החברה ודרש תשלום גבוה במיוחד בעבור העברת הכתובת פנתה החברה אל הליך בוררות והכתובת הועברה אליה ללא תשלום, כמובן לאחר שזו הוכיחה מבחינה משפטית כי היא בעלת הזכות המקורית לבעלות על הכתובת בניגוד לאותו גורם המחזיק בה כעת.